ロレックスは需要が非常に高いブランドで、生産終了モデルになると高額な値段で取引が行われることも珍しいことではありません。また、新品のロレックスは常に生産が追い付かない状況にあるなど、入手困難なブランドといわれることもあります。新品で入手が困難になる、これはロレックスというブランドは、全て手作りで行われているなどの理由が挙げられます。低価格の腕時計はクォーツ式が多く量産が行われますので、価格を下げて販売ができるわけです。

これに対してロレックスは機械式時計で一つひとつ職人さんが丁寧な仕事で組み立てを行うこと、この組み立ても品質を守るために厳格なルールがありそれに従い製造されるので1つが完成するまでにはかなりの工数および時間が必須です。大量生産ができない腕時計を製造していることや長い歴史の中で培われたブランドに対する信頼など、このような理由から資産価値が非常に高い高級腕時計の代名詞といっても過言ではありません。高級腕時計は他にもいろいろなブランドがありますが、中古品でも高額な値段で取引が行われているため、他のブランドとは差別化が行われることも多く、生産が終了しているリファレンスは状態が良いものになると数百万もの値段で取引されることも多いのです。購入したときの値段が50万円前後でも買い取り専門店で売却するとその10倍近い値段で売れることもある、このような理由から投資で購入する人も多いブランドです。